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2020/08/11 15:30

文/記者余崇慧 圖/TVN、IG、weibo、品牌提供

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精品品牌常常置入於熱門韓劇,不過卻讓明星在紅毯上穿過季衣服,這弔詭現象的原因終於揭曉了。

《雖然是精神病但沒關係》下檔,徐睿知劇中的造型卻讓許多劇迷難忘,甚至激起強烈購買慾。反觀六月舉行的韓國百想藝術大賞頒獎典禮,更多名氣更高的女星,卻只能穿過季禮服現身紅毯,韓國明星的時尚資源分配有這麼不均嗎?

精品置入韓劇更添可看性
徐睿知身為《雖然是精神病但沒關係》的女主角,幾乎把每個場景當作伸展台,CELINE、FENDI、PRADA、CHANEL、BALMAIN、BURBERRY 等一線奢侈品全都搶著贊助服裝,尤其是細節上設計著荷葉邊的款式,更能符合徐睿知在劇中生活於古堡的富家女角色。珠寶首飾更不用說,BVLGARI、PIAGET、Tiffany、TASAKI、BOUCHERON 等,項鍊、戒指、耳環全都急著往女主角身上戴,讓許多劇迷看了賞心悅目。

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《雖然是精神病但沒關係》徐睿知 in CELINE。

《雖然是精神病但沒關係》徐睿知 in CELINE。

《雖然是精神病但沒關係》徐睿知 in FENDI。

《雖然是精神病但沒關係》徐睿知佩戴 TASAKI 珠寶。

《雖然是精神病但沒關係》徐睿知佩戴 PIAGET 珠寶。

回頭看 2020 幾部火紅的韓劇,年初由孫藝珍、玄彬主演的《愛的迫降》,俊男美女組合已是一大亮點,孫藝珍飾演的南韓美女富二代財團接班人尹世理,身上的行頭自然不容小覷,強悍感的 BALMAIN、Bottega Veneta、CHANEL,溫柔印花 Blumarine、Giambattista Valli、Chloé 等服裝,穿在孫藝珍身上隨即掀起討論,每一集頻頻更換的各式包款,更成為劇迷搶著求撞款的熱門商品。但孫藝珍在紅毯上的服裝可就不這麼吃香。

《愛的迫降》孫藝珍 in CHANEL。

《愛的迫降》孫藝珍背的 CELINE 手袋造成搶購。

《愛的迫降》後《夫婦的世界》同樣好評不斷,即使劇中的幾位重要演員一開始都不是台灣劇迷所熟悉的,也抵擋不住狗血劇情的憤慨。《夫婦的世界》中女主角,也就是飾演大老婆的金喜愛,為了表現女強人的實力及氣場,劇組在包包部分特別著墨,畢竟對女人來說,包包基本上就是身分地位的象徵,因此例如有錢未必買得到的 Hermès 柏金包、一件十萬元起跳的比利時皇室精品 Delvaux都有,其中經典的 Brillant 更是多次出現。

《夫婦的世界》金喜愛、韓素希的時尚較勁超精采。

《夫婦的世界》金喜愛的 Delvaux、Hermès 柏金包都是劇中身份地位的象徵。

同樣是《夫婦的世界》爆紅的小三韓素希,雖然在劇中的服裝氣場不如金喜愛,不過年輕就是本錢的甜美外型,也吸引不少韓國設計師品牌的包包贊助置入,例如 Joy Gryson、GLAMG、CARLYN 等,在劇情大熱之時掀起了劇迷的模仿搶購,讓許多韓國代購賺飽荷包。《夫婦的世界》更因演員精湛演技加上超高收視率,讓女主角金喜愛一舉拿下百想藝術大賞(以下簡稱百想)的最佳女主角。

《夫婦的世界》小三韓素希在劇中背的韓國設計師品牌,因為價格親民,也在熱播之時造成粉絲模仿搶購。

韓國紅毯卻常見明星穿舊衣
今年六月舉行的百想邀請到許多韓國一線女演員到場,各個都是韓劇中收視保證,因此原以為百想紅毯也會因此掀起較勁比美熱潮,豈料卻是讓人失望的結果。首先被發現許多女藝人穿的是過季時裝,例如孫藝珍的 Ralph Lauren 禮服,竟然是 2019 早秋系列,以時效性來說整整晚了一年;「最強小三」韓素希身穿的 Alex Perry 禮服雖然驚豔但更舊,是兩年前就推出的 2019 早春系列。

孫藝珍現身百想紅毯身穿 Ralph Lauren 2019 早秋系列。

韓素希現身百想紅毯 Alex Perry 2019 早春系列,過季了整整兩年。

可見韓國的流行時尚文化對於紅毯的不重視,大牌藝人搶不到當季禮服或是高級訂製系列幾乎是常態,即使連孫藝珍這樣的大明星也不例外。通常只有品牌大使、品牌好友才有足夠的資源穿上熱騰騰的新品出席紅毯,例如同一場的百想,IU 身為 GUCCI 韓國品牌大使,身上穿的正是 GUCCI 2020 春夏系列銀色禮服;秀智長年與 Dior 關係緊密,典禮上甚至穿上高訂以及 2020 早秋系列兩套服裝,與其他女星比起來可謂資源雄厚。

只有品牌大使、好友比較有機會穿到當季服裝現身紅毯,例如秀智身穿 Dior 高級訂製服、IU 身穿 GUCCI 2020 春夏系列。

在韓國紅毯盛事現場,更常見當紅女星脖子、耳朵、手指、手腕全都淨空的淒涼場景,或者是只能戴著體積小到連攝影機都拍不到的小耳釘出場,唯獨品牌大使,像是孔曉振才有機會以滿身的 PIAGET 珠寶璀璨亮相。與台灣重要三金盛事,甚至是國際級影展例如奧斯卡、坎城等相比,女星身穿繁複華服、佩戴份量感首飾的禮儀截然不同。

孔曉振在百想紅毯上,佩戴了滿滿的 PIAGET 珠寶,因為她是 PIAGET 品牌大使。

韓國精品重視戲劇因為「邊播邊拍」
問題出在哪?韓國的紅毯資源不夠,導致明星只能穿過季商品?當然不是,不然怎麼會韓劇裡,女主角集集穿金戴銀。其實是因為韓國娛樂產業對於戲劇置入的重視,更甚於紅毯曝光,背後最主要的原因是韓劇的總集數大多不長,16 集是常態,兩到三個月就會播畢,另外韓劇的拍攝是「邊播邊拍」,今天看到上映的最新集數,很可能是上禮拜才拍攝完畢的,因此對品牌來說,置入於韓劇中的服裝幾乎都是當季商品,如再加上戲劇爆紅,幾乎就可說是銷售保證。

《雖然是精神病但沒關係》劇照。

《夫婦的世界》劇照。

《愛的迫降》劇照。

或許對韓國精品產業來說,求的不是曝光度而是銷售保證,火紅韓劇裡的一線女主角就是所謂「帶貨女王」,許多時候催購效果可能更甚紅毯上的露出。不過對粉絲來說,若是能在紅毯盛事看到喜愛的明星穿著最新的華服,想必也是讓人興奮的事情。

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